A agência baiana Engenhonovo recebeu ontem, em solenidade realizada no
Centro de Convenções Frei Caneca, no contexto do Web Expo-Fórum o Prêmio
Converge de Inovação Tecnológica 2010 com um "case" planejado e executado
para a Unijorge, na categoria "games".

O "case" vencedor consistiu numa ação de Alternate Reality Games (ARG) realizada para o processo seletivo da faculdade, no contexto de uma campanha publicitária, que teve fortes elementos de interatividade. A ação do ARG rendeu 60.000 acessos na web,
mobilizando mais de mil usuários, na sua maioria estudantes de segundo grau,
o público alvo da instituição.

Segundo Laura Passos, vice-presidente da agência "Foi a primeira ação de ARG
realizada no Norte e Nordeste. Esse prêmio tem tudo a ver com o nosso
posicionamento, alias tema da campanha da agência deste ano, de permanente
inovação".

A ação

Durante uma palestra na Unijorge uma das pessoas na platéia pede a palavra,
faz algumas perguntas sobre o tema discutido e depois começa a pedir ajuda
para encontrar um parente que tem um segredo que precisa ser descoberto.
Diante dos comentários de que ali não era o lugar para isso, ela se
desespera, começa a chorar e deixa o auditório. Tudo foi filmado e horas
depois o episódio estava na internet. Ninguém avisou nada, mas algumas
pessoas pensaram na mesma hora: "Isso só pode ser um ARG". E era.

A sigla é para Alternate Reality Game, um gênero que combina situações de
jogo eletrônico com a realidade, sempre usando recursos tecnológicos e do
mundo real para resolver enigmas e desafios. Além do rabbit hole (start)
durante a palestra, o ARG fez uso das redes sociais (Orkut, twitter) onde
foram postados os perfis fakes dos personagens da trama, pistas foram
plantadas no blog da Unijorge, personagens conversavam on-line com o público
via MSN tirando dúvidas sobre os enigmas e a partir daí uma série de
jogadores e curiosos começaram a acompanhar a história da Fórmula do
Conhecimento, criando fóruns de discussão no Orkut e grupos de encontro para
desvendar os mistérios.