Segundo informações da Polícia Militar, Leonel e o motorista particular foram abordos por outro veículo. Depois de pedir que estacionassem, um passageiro de um segundo carro desceu e disparou pelo menos duas vezes contra o empresário, que estava no banco da frente.
O outro carro fugiu. Sua morte causou grande comoção e a PF trabalha inicialmente com a hipótese de tentativa de assalto, mas não descarta a possibilidade de execução.
Rocha começou a montar sua rede no início dos anos 1970, com destaque para os típicos pratos baianos.