Trechos destacados do imperdível artigo de Karl Rove, no Wall Street Journal -em 31/1/08: As Novas Regras da Política onde analisa as "primárias" nos EUA ! Uma receita para as novas campanhas eleitorais no Brasil.

   o Ex-Blog de César Maia já tratou deste tema algumas vezes!Karl Rove -coordenador de marketing da campanha de Bush é hoje vice-chefe da casa civil do presidente.

1. Os comerciais políticos de televisão não têm a mesma importância do que antes. Entrar no ar com os primeiros e mais numerosos anúncios não conta tanto quanto anteriormente. Fazer campanha este ano tem sido algo tão intenso, tão longo e direcionado em relação à política de varejo que as pessoas - principalmente nos primeiros estados - formam opiniões que são difíceis de alterar com uma publicidade prematura e volumosa.

2. Os eleitores estão desprezando a publicidade. Eles podem estar bloqueando os anúncios, contando mais com a exposição pessoal, informações de redes sociais, fontes alternativas de informação, tais como o rádio e a Internet, e cobertura local pela mídia.

3. As décadas que fecharam o século XX viram a ascensão da publicidade de TV como o fator mais poderoso das campanhas presidenciais. A década que abre o século XXI está assistindo à ascensão do diretor de comunicações e do porta-voz de imprensa como as figuras mais importantes de uma equipe de campanha. Trata-se da era da Internet, da TV a cabo, do YouTube, de ciclos múltiplos de notícias em um dia, e da necessidade de respostas realmente instantâneas. Os comerciais na TV, e os que os fazem, ainda são importantes - mas nem tanto como apenas como há poucos anos.

4. Podemos ficar certos de uma coisa: Os candidatos que saem vitoriosos, mesmo que sejam imperfeitos, têm uma admirável coragem e desembaraço.