Começou o programa eleitoral na TC. Na estreia o ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva pediu um voto de confiança àqueles que estão em dúvida em relação à presidente Dilma Rousseff e disse que os eleitores não se arrependerão em votar na candidata à reeleição. Lula afirmou que seu segundo mandato foi melhor do que o primeiro e disse que o país poderia ter sido prejudicado se “um outro qualquer” que quisesse “inventar a roda” tivesse sido eleito no lugar de Dilma em 2010.

“Vote [em Dilma] sem nenhum receio”, afirmou Lula. O ex-presidente comparou esta eleição com a de 2006, quando foi reeleito, e disse que naquela época muitos eleitores não tinham 100% de certeza em votar nele, mas depois “ninguém se arrependeu”. 

Na tentativa de reverter a baixa popularidade da gestão, a propaganda de Dilma iniciou falando que a população pode não ter conhecimento de muitas ações do governo e destacou os programas nas áreas sociais. Ao fazer um balanço da gestão, a propaganda destacou programas criados pela presidente, como o Pronatec, Mais Médicos e Ciência sem Fronteira. 

A propaganda procurou mostrar o lado “dona de casa” da presidente e exibiu a petista cozinhando e cuidando da casa onde mora. Um locutor afirmou que a presidente é uma pessoa que acorda cedo e trabalha muito. Em tom informal, Dilma afirmou que, como presidente, tem de matar um leão por dia e subir e descer o Everest.

Ao fim da propaganda, o ex-presidente Lula fez uma homenagem ao ex-governador e presidenciável Eduardo Campos, morto na semana passada. Lula disse que tinha uma relação de “pai e filho” com o pernambucano e vinculou bandeiras do presidenciável às defendidas pelo PT. “Sua luta sempre foi e será a nossa”, disse. O ex-presidente usou a frase “Não vamos desistir do Brasil”, dita por Campos, e afirmou que os brasileiros devem incorporá-la e que não devem “nunca, jamais” desistir do país. 

A propaganda da candidata  petista tem o maior tempo de televisão, 11 min e 24 s, o dobro de Aécio Neves (PSDB), com o segundo maior tempo.

Campos

O programa da coligação encabeçada pelo PSB dedicou-se integralmente à homenagem a Eduardo Campos. Em tom emocionante, com a música “Anunciação”, de Alceu Valença, a propaganda começou com um depoimento do ex-governador falando sobre “o povo alegre e guerreiro” do país. Em seguida, exibiu imagens de Campos em campanhas de 2006 e 2010, pelo governo estadual, e na campanha presidencial. O ex-governador disse que “ninguém faz nada desanimado” e falou sobre a tarefa de “não desanimar” e “animar para construir a união”. Durante a exibição de imagens de Campos, o trecho “a voz do anjo sussurou no meu ouvido”, da música de Valença foi destacado. 

Nos 2 min e 3s da propaganda, a ex-senadora Marina Silva (PSB), que será lançada no lugar do ex-governador na disputa, apareceu em poucos momentos, sempre ao lado de Campos.

O ex-governador apareceu em imagens com a família e a frase “Não vamos desistir do Brasil” foi marcada como bordão da campanha, exibida junto com a foto de Campos. A propaganda também fez homenagem às outras seis vítimas do acidente aéreo.

Aécio

A propaganda de Aécio Neves também fez homenagem a Campos, logo no começo, com uma mensagem do tucano falando sobre o “sentimento de enorme tristeza” que marca a campanha. Aécio lembrou que conheceu Campos na campanha pelas Diretas Já, quando ambos estavam com seus avôs, Tancredo Neves e Miguel Arraes, respectivamente. 

A propaganda mostrou Aécio fazendo uma espécie de pronunciamento à nação, com sua imagem sendo exibida em televisões e celulares. Ao criticar a política econômica do governo, o tucano disse que o Brasil está pior do que há quatro anos, afirmou que a “inflação está ai de novo, batendo na porta e entrando em casa”, e disse que os empregos começam a desaparecer. Aécio disse que os brasileiros “estão sozinhos” e “têm que se virar para resolver seus problemas”. “Se os velhos caminhos não levam a lugar algum, está na hora de fazermos diferente”, disse o tucano.

Pastor Everaldo

A propaganda do candidato do PSC, pastor Everaldo, foi a que deixou mais clara as intenções e propostas de governo do candidato. Everaldo disse que pretende diminuir gastos, reduzir o papel do Estado — “passarei tudo o que for possível à iniciativa privada” — e, com um discurso moralista, disse que vai reestabelecer a ordem no país. O candidato afirmou ser contra a legalização das drogas, a favor da vida (contra o aborto) e criticou a inversão de valores da sociedade. “ O cidadão de bem está preso em casa e os bandidos estão na rua”. A propaganda começou com o pedido de voto do pastor midiático Silas Malafaia. 

© 2000 – 2014. Todos os direitos reservados ao Valor Econômico S.A. . Verifique nossos Termos de Uso em http://www.valor.com.br/termos-de-uso. Este material não pode ser publicado, reescrito, redistribuído ou transmitido por broadcast sem autorização do Valor Econômico.