A intervenção de Pinheiro no evento foi precedida por questionamentos feitos ao candidato por quase uma dezena de moradores, empresários e artistas que queriam saber as suas propostas para o Centro Histórico da cidade, com ênfase no Pelourinho. Ele criticou o processo de revitalização daquela área realizado na década de 1990, que teve como focos a "limpeza" com a expulsão dos moradores e implantação de um modelo de ocupação insustentável.
Todos os presentes admitiram que o modelo está falido. "A moradia é um aspecto fundamental para pensarmos num projeto de revitalização do Centro Histórico", defendeu o petista.
Um dos eixos da proposta de Pinheiro é articular a dimensão cultural na região para além da promoção de grandes eventos, por meio da criação e manutenção de atividades sistemáticas e permanentes de geração de renda para atrair o interesse dos soteropolitanos e não apenas dos turistas, desenvolvendo estratégias de economia solidária.
Pinheiro lembrou de uma atividade que ocorria todos os domingos de manhã no Terreiro de Jesus, da qual ele freqüentou durante a sua juventude, a feira hippie, que reunia a produção de dezenas de artesãos de toda a cidade.
A candidata a vice-prefeita Lídice da Mata lembrou que uma grande obra, a construção de um novo estádio de futebol, poderá também repercutir positivamente na revitalização e reocupação da região, com impacto urbanístico, social e econômico em toda a cidade, ao lado da atração de outras investimentos, a exemplo da recuperação de casarões em ruínas, novos hotéis e a reforma do porto.